A meta da Petrobras é ocupar o segundo lugar no ranking
de distribuição de combustíveis, com uma participação
de 18% do mercado em 2006. Hoje disputa com a Esso o terceiro lugar
no mercado que tem como líder a YPF, seguida da Shell. São
609 estações de serviço, que abastecem 10%
do mercado.
O crescimento está calcado no reforço da imagem e
no bom atendimento. Só em distribuição, a empresa
está investindo US$ 30 milhões este ano. "Até
o fim do ano teremos 175 postos com a marca Petrobras, um investimento
de US$ 10 milhões", informa José Carlos Cosenza,
gerente geral da Petrobras Argentina.
Quem chega ao Aeroporto Internacional de Ezeiza logo encontra uma
estação de serviço com as cores verde e amarela
com uma loja de conveniência Spazio 1 - o cartão de
visitas da empresa. A marca Petrobras também está
na camisa do Racing Club - um dos times mais populares do país
- e em uma equipe de stock car. "Estamos presentes em duas
paixões do argentino: o futebol e o automobilismo",
comenta Mário Grandinetti, diretor de Comunicação
da Petrobras Energia.
O budget inclui campanhas em rádio, TV, jornais e revistas,
com o slogan "Petrobras, uma nova energia". Artistas e
jogadores de futebol são convidados a reinaugurar as estações
de serviço. Mas o segredo do sucesso está no atendimento
ao cliente. De tempos em tempos
Cosenza administra um curso para os atendentes que trabalham nas
estações de serviço - normalmente os argentinos
não são muito "amigáveis" quando
o assunto é atendimento, principalmente em postos de combustíveis.
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